파이브 가이즈 햄버거, 한국 상륙 🍔

내년 상반기 갤러리아 백화점에서 만나보자

지난 6일, 갤러리아 백화점은 파이브 가이즈 측과 국내 사업 관련 계약을 체결하고 내년 상반기에 1호점을 내기로 했다고 해. 파이브 가이즈는 2000년대 초 가맹 사업을 시작한 뒤, 다양한 국가에 매장을 넓혀왔고 아시아에서는 홍콩, 싱가폴, 중국, 말레이시아에 이어 우리나라가 5번째 매장이라고. 계약을 체결하는 과정도 쉽지만은 않았어. 갤러리아 측에서 파이브 가이즈 창업주를 설득하기 위해 수차례 미국에 오가며 신뢰를 쌓았다고 하니, 그만큼 기대가 되는 맛이 아닐 수 없지? 배콩도 예전에 한번 먹어봤는데 꾸덕한 치즈와 두꺼운 패티에 정신을 잃을 뻔 했어. 과연 파이브 가이즈는 쉑쉑의 뒤를 이어 한국에서 성공적인 데뷔 전을 치를 수 있을지~?

크리스티나 아길레라의 <Beautiful>은 우리는 모두 그 자체로 아름답다는 메시지를 전달하고 있어. 사실 이 노래의 발매년도는 2002년으로, 20년만에 새로운 버전이 발표되었어. 사실 노래도 노래지만, 에디터의 눈길을 끈 것은 영상 속 청소년들의 모습이야. 영상 속 청소년들은 이상적이라고 여겨지는 미의 기준과 끊임 없이 자기 자신을 비교하며 스스로를 학대하고 있어. 우리 주변의 현실도 이와 크게 다르지 않아. 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등의 SNS가 삶의 일부가 되며 이러한 경향성은 더욱 심화되었어. 실제로 코로나 이후 섭식장애로 병원을 찾은 청소년의 수는 약 3배 이상 증가했다고 하니, ‘너는 아름답다’라는 메시지가 그들에게 얼마나 절실하고 중요한지 잘 알 수 있겠지?

이 글을 보고 있는 우리 참생이들도 마찬가지야, 영상 속 청소년들이 미디어가 제시하는 아름다움을 기준으로 자신의 가치를 재단했던 것처럼, 우리 사회 속 참생이들은 사회가 제안하는 ‘성공’의 기준에 끊임없이 스스로를 비교하고, 재단 하며 살고 있지.

참생아! 꼭 기억해. 너는 너 자체로 충분히 아름답고, 지금 정말 잘하고 있어. 참생이가 스스로를 옭아매지 않고, 자신만의 성공과 행복에 확신을 가진 사람이길 바라. 그럼, 오늘도 멋진 하루가 참생이를 기다리고 있을거야. 🪶

박재범의 <원소주>, 인스타툰 인플루언서 <누누씨>, 아이웨어 브랜드 <젠틀몬스터>. 새로운 트렌드를 만들고 소비자들의 이목을 끄는 이들의 공통점은 대체 뭘까? 바로, 전혀 다른 두 가지 요소를 섞어 전에 없는 새로움을 만들어냈다는 점이야. 원소주는 우리나라 전통 방식의 증류식 소주에 위스키의 고급스러움을 섞었고, 누누씨는 B급 만화 캐릭터에 거침하고 솔직한 어른의 언어를 섞었지. 젠틀몬스터는 아이웨어에 패션과 팝업스토어를 입힘으로서 럭셔리 아이웨어라는 새로운 시장을 개척해냈어.

오늘 👽의 PICK. <믹스>에서 저자 브랜드 보이는 과포화된 시장 속, 브랜드는 ‘나음’이 아닌 ‘다름’을 추구해야 한다고 말해. 그리고 이러한 ‘다름’ 즉, 차별화에 대한 답으로 ‘믹스’를 제안하고 있어. 어울리지 않을 것 같은 서로 다른 두 가지 요소를 섞어, 기존과 조금 다른 콘텐츠를 만들어낸다면 소비자들은 이를 혁신으로 받아들인다는 것이지. 브랜드 보이에 따르면, 소비자에게 신선함을 줄 수 있는 새로움은 ‘낯섦’과 동시에 ‘공감’할 수 있어야 해. ‘낯섦’의 정도가 강하면 소비자들의 공감을 사지 못하고 ‘공감’의 정도가 높으면 사람들에게 새로움으로 인식되지 못하게 되겠지.

브랜드 보이가 말하는 차별화란 결국 소비자의 머릿속에 새로운 사다리를 만들고, 그 사다리에서 첫 자리를 차지하는 것, 포지셔닝이야. ‘믹스’는 이러한 포지셔닝을 위한 가장 훌륭한 도구인 셈이지.

<참생이 키우기>도 우리 참생이들이 경험한 적 없는 뉴스레터를 위한 새로운 사다리를 늘 고민하고 있어. 늘 발전하는 참생이 키우기도 항상 기대하달라구! 늘 고마워 🙂